Tek bir ana mesaj etrafında kurgu
Bir kampanyanın bütün ayrıntılarını aynı görsele taşımak, önemli mesajın kaybolmasına yol açabilir. Önce izleyicinin neyi öğrenmesi ve ne yapması istendiği belirlenir. Etkinlikte tarih ve mekan, ürün duyurusunda ürün ve teklif, kurumsal bir açıklamada başlık ve yönlendirme öne çıkabilir. Destekleyici bilgiler ana mesajla yarışmayacak şekilde yerleştirilir.
Hazırlanacak tasarımın nerede kullanılacağı başlangıçta paylaşılmalıdır. Sokakta görülen bir afiş, mağaza içindeki bir duyuru ve internet sitesindeki yatay alan aynı okuma koşullarını taşımaz. Uzaktan görülecek işlerde ayrıntı azaltılır; dijital alanlarda ise ekran boyutu ve çevredeki içerik dikkate alınır. Ölçü, tasarımın sonradan kesileceği bir çerçeve olarak görülmez.
Görsel hiyerarşi ve okunurluk
Başlığın boyutu kadar çevresindeki boşluk, arka planla kontrastı ve satır uzunluğu da önemlidir. Görselin en dikkat çekici bölümüyle metin aynı alanda çakıştırılmaz. Yardımcı bilgiler ortak bir grupta toplanabilir. Fotoğraf, illüstrasyon veya tipografi ağırlıklı yaklaşım, mesajın tonu ve marka kimliğiyle ilişkili olarak seçilir.
- Başlık ve destek metni arasında açık öncelik
- Tarih, mekan ve iletişim bilgilerinin kolay bulunması
- Görsel ile metin arasında dengeli boşluk
- Koyu ve açık alanlarda yeterli kontrast
- Farklı ölçülerde yeniden düzenlenmiş kompozisyon
Birden fazla ölçüye doğru uyarlama
Dikey bir afişin yatay bir alana uyarlanması yalnızca oran değiştirmek değildir. Başlık satırları, görsel kırpması ve bilgi grupları yeniden düzenlenir. Kampanyanın ortak karakteri korunurken her ölçüde en önemli mesaj görünür kalır. Gerekli boyutlar başlangıçta listelenirse tasarım sistemi buna göre kurulur; sonradan eklenecek uyarlamaların kapsamı ayrıca değerlendirilir.
Baskı ve dijital teslim hazırlığı
Basılı afişte matbaanın istediği ölçü, taşma payı, renk profili ve dosya biçimi dikkate alınır. Dijital görsellerde platformun kabul ettiği biçim, piksel ölçüsü ve dosya boyutu kontrol edilir. Hareketli içerik talebi varsa bu, statik tasarımdan ayrı kapsamlandırılır. Kaynak fotoğraf ve yazı karakterlerinin kullanım hakları da yayınlanacak alanla uyumlu olmalıdır.
Yayın öncesi içerik kontrolü
Tarih, saat, adres, kampanya koşulları ve iletişim bilgileri son onayda birlikte kontrol edilir. Tasarımın güzel görünmesi, yanlış bir tarihin sonuçlarını ortadan kaldırmaz. Son sürüm açık bir dosya adıyla paylaşılır; basılı ve dijital dosyalar ayrı klasörlenebilir. Dış mekan üretimi, medya satın alımı ve reklam yayını grafik tasarım hizmetinden ayrı işler olarak planlanır.
Sık sorulan sorular
Aynı kampanya için afiş ve sosyal medya görseli hazırlanabilir mi?
Evet. Ortak görsel yön korunarak her alanın oranı ve okuma koşulları için ayrı yerleşimler hazırlanabilir. Gerekli ölçüler ve uyarlama adedi başlangıçta belirlenir.
Hareketli banner tasarımı da aynı kapsamda mı?
Statik görsel ve hareketli içerik farklı üretim adımları içerir. Animasyon süresi, dosya biçimi ve yayın alanının teknik koşulları belirtilerek ayrı bir kapsam oluşturulmalıdır.
Afiş için hangi bilgileri hazırlamam gerekir?
Ana mesaj, tarih ve saat, mekan veya adres, kullanılacak logolar, görseller ve yönlendirme bilgisi gerekir. Varsa kampanya koşulları ve matbaanın teknik ölçüleri de paylaşılmalıdır.