Önce markanın temas noktaları belirlenir
Çalışma başlangıcında müşterinizin markayla nerede karşılaştığı incelenir. Fiziksel bir mağaza için tabela, etiket ve paket önemli olabilir; danışmanlık veren bir işletmede teklif dosyası, sunum ve dijital iletişim öne çıkabilir. Öncelikler bu gerçek kullanım alanlarına göre sıralanır. Kullanılmayacak örnekler yerine günlük iş akışınızı kolaylaştıran araçlara odaklanılır.
Mevcut logo ve uygulamalar varsa hangi parçaların korunacağı, hangi sorunların giderileceği konuşulur. Renklerin farklı baskılarda değişmesi, metinlerin sıkışması veya birden fazla yazı karakterinin kontrolsüz kullanılması gibi sorunlar tasarım kararlarına dönüştürülür. Böylece yeni sistem yalnızca daha düzenli görünmekle kalmaz, mevcut üretim güçlüklerine de karşılık verir.
Görsel sistemin temel parçaları
Ana ve destek renkleri, başlık ve metin yazı karakterleri, logo yerleşimleri ve boşluk kuralları birlikte ele alınır. Her rengin her yerde aynı yoğunlukta kullanılmasına gerek yoktur. Ana marka renginin, vurgu renginin ve nötr tonların görevleri ayrılır. Tipografide ise yalnızca görünüm değil; Türkçe karakter desteği, okunurluk ve kullanım lisansı da dikkate alınır.
- Logo varyasyonları ve koruma alanı
- Ekran ve baskı için renk tanımları
- Başlık, alt başlık ve metin hiyerarşisi
- Görsel seçimi, kırpma ve kompozisyon yaklaşımı
- İhtiyaç duyulan basılı ve dijital uygulamalar
Şablonlar uygulamayı kolaylaştırır
Bir kimliğin sürdürülebilirliği, günlük üretimde ne kadar kolay uygulandığıyla ilişkilidir. Proje kapsamına göre kartvizit, antetli belge, sunum, e-posta imzası veya sosyal medya şablonları hazırlanabilir. Değiştirilecek alanlar ile korunması gereken alanlar ayrılır. Uzun bir isim, farklı bir başlık veya yeni bir fotoğraf eklendiğinde sistemin nasıl davranacağı örneklerle değerlendirilir.
Kullanım rehberi bir teslim dosyasından fazlasıdır
Kısa ve uygulanabilir bir kimlik rehberi, tasarım kararlarının nedenini ve nasıl uygulanacağını açıklar. Yanlış kullanım örnekleri özellikle yeni kişilerle çalışırken belirsizliği azaltır. Dosya adları, sürüm bilgileri ve kaynak klasörleri düzenlenerek son onaylı dosyanın kolay bulunması amaçlanır. Rehberin ayrıntı seviyesi, markanın ekip yapısına ve üretim çeşitliliğine göre belirlenir.
Büyüyen ihtiyaçlara göre kapsam
Yeni kurulan bir işletmenin temel kimlik paketi ile çok sayıda kanalda içerik üreten bir markanın ihtiyacı aynı değildir. Çalışma aşamalara ayrılabilir: önce logo ve temel kurallar, ardından öncelikli uygulamalar, sonrasında ek şablonlar. Tasarım, baskı üretimi, metin yazımı ve fotoğraf çekimi gibi işlerin kapsamları ayrı netleştirilir; hangi teslimin kim tarafından sağlanacağı başlangıçta belirlenir.
Sık sorulan sorular
Kurumsal kimlik çalışması için yeni logo gerekli mi?
Her zaman gerekli değildir. Mevcut logo kullanılabilir durumdaysa çevresindeki renk, tipografi ve uygulama sistemi kurulabilir. Logonun teknik veya görsel sorunu varsa yenileme ihtiyacı ayrıca değerlendirilir.
Kurumsal kimlik dosyaları düzenlenebilir olarak teslim edilir mi?
Düzenlenebilir kaynak dosyalar, dışa aktarılmış kullanım dosyaları ve şablonların kapsamı proje teklifinde belirtilir. Kullanılacak yazılım ve yazı karakteri lisansları da teslim planına dahil edilir.
Baskı işlemi tasarım hizmetine dahil mi?
Tasarım ile fiziksel baskı ayrı işlerdir. Baskıya uygun dosya hazırlığı kararlaştırılabilir; adet, kağıt, üretim yöntemi ve matbaa hizmeti ayrıca planlanır.